やっぱ、すげぇ。『マッサン』効果で、「竹鶴」が品薄に、、、。

俳優の玉山鉄二さんが主演し、米女優のシャーロット・ケイト・フォックスさんがヒロインを務めるNHK連続テレビ小説「マッサン」の第8週「絵に描いた餅」（17～22日放送）の週間平均視聴率が19．3％（関東地区、ビデオリサーチ調べから算出）を記録。9月末の放送開始から初めて20％の大台を割り込んだ。2013年度後期の「ごちそうさん」、14年度前期の「花子とアン」はすべての週で週間平均が20％を超えていたため、13年度前期の「あまちゃん」以来の20％割れとなった。

出典：http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20141125-00000001-mantan-ent

ドラマは、「日本のウイスキーの父」と呼ばれる竹鶴政孝とそのスコットランド人妻・リタをモデルにした亀山政春とエリー夫婦を、玉山さんとフォックスさんが演じている。

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ニッカウヰスキーの「竹鶴」など一部商品が、予想以上の売り上げ増で生産が追いつかない状態にある。

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創業者、竹鶴政孝をモデルにしたＮＨＫ朝の連続テレビ小説「マッサン」人気の影響

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もともとはライバルのサントリー酒類が仕掛けたハイボールブームで火が付いたウイスキー人気。今度はニッカが主人公となり、ウイスキー市場全体を広げている。

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売り上げが伸びているのは竹鶴のほか「余市」「宮城峡」など。中でも竹鶴の人気は高い。

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大阪市内の百貨店では「ドラマを見た」と指名買いする人の姿も

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１月以降、竹鶴の売り上げは前年同月比４０％増の水準で推移。ニッカの柏工場（千葉県柏市）は休日返上のフル稼働状態だが注文に応じきれず、１０月以降の出荷量を調整せざるを得ないという。

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竹鶴の今年の販売目標は当初、前年比１５・３％増の１２万８千箱（１箱＝８・４リットル換算）としていたが、ドラマの注目度が高まるにつれ売り上げは伸び、９月に同４０％増となる１５万５千箱に上方修正した。

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ところが、９月は前年同月比６２％増の約１万７８００箱を売り上げ、すでに１月からの累計は年間目標の約７割に達した。

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ニッカウヰスキー親会社のアサヒビールは、喜びを隠さない。

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今年1～8月の国産ウイスキー売り上げが前年同期比の7％増となった。中でも「竹鶴」ブランドが39％増の8万7000箱（1箱＝8.4リットル換算）と絶好調だからだ。9月も「竹鶴」は6割増を見込む。

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ニッカでは、ウイスキーの原酒は今のところ在庫でまかなえているが、来年以降に備えて今年は前年より１割ほど増産する。

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ただ「販売が落ち着く可能性もある」として大規模な投資は計画していないという。ウイスキーブームがどの程度定着するか、来年春のドラマ終了以降に見極めることになりそうだ。

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親会社のアサヒビールはドラマを追い風に「日本ウイスキーの父は竹鶴氏であることを広く知らしめ、業界で不動の地位を固めたい」と力を込める。

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アサヒビールはドラマの放送に先立ち、9月に「オールアサヒ洋酒拡販大作戦」と銘打ったPRキャンペーンを始めた。全社員を動員し、同社では洋酒分野で初となる一大プロジェクトだ。竹鶴夫妻の写真とともに「マッサンとリタの物語」と記したポスターや値札などを全国1万4000店に配布。来年2月まで全国の10百貨店で、竹鶴夫妻をテーマにしたパネル展示や試飲販売などのイベントも順次開催している。

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