『イタリア人がパスタと認めなかった』カップヌードルのプロモ戦略が秀逸ｗ

カップヌードルブランド初のパスタ「パスタスタイル ボンゴレ」と「パスタスタイル ボロネーゼ」
希望小売価格は税別１９８円でカップヌードルより１８円高いが、ほぼ同水準の価格帯に設定

トマトをベースに香味野菜とハーブで特徴付けしたコク深い味わいの『ボロネーゼ』

アサリのうまみとオリーブオイル、ガーリックの風味が特徴の『ボンゴレ』

作り方はフタを開け、中の袋を取り出してお湯を注ぐ。

5分待ったら、別方向の湯切り口のシールをはがしてお湯を捨て、最初に取り出した粉末ソースと調味オイルを入れてよく混ぜるだけ。
片手でも湯切りが簡単に行える仕組みになっている。

パスタ判定キャラクター「パスタ＝ジャッジ氏」は、本キャンペーンのために日清食品が満を持して開発した判定人間。

現地イタリア人にインタビューしながら、彼・彼女らの食後の反応に喜怒哀楽を繰り広げていく。
動画では、検証用に開発されたパスタ判定キャラクター「パスタ＝ジャッジ氏」が、この商品をを持って、イタリアはパスタ発祥の地“グラニャーノ”を訪問。157人のパスタ通を相手に、パスタとして認められるか？ 認められないか？ 実際に試食してもらいながらインタビュー調査した結果を実録した。

パスタ＝ジャッジ氏のリアクション、パスタ発祥の地のイタリア人のリアルな反応、そして衝撃の判定結果とは？
「パスタ＝ジャッジ氏」は、パスタと認めてもらえると踊りだし、認めてもらえないとショックのあまり爆発するなどのユニークなリアクションを備えている。

アンケート調査の結果は「パスタと認める」は14％、「認めない」が86％と、全然認めてもらえなかった。

結果を受けた後の担当者のコメントは…
「調査結果を聞くまで不安に思っておりました」（マーケティング担当 土岡さん）
「弊社社内ではパスタ派の方が多かったのですが、、、」（宣伝担当 佐野さん）

日清は逆手にとり、「イタリア人が認めなかったパスタ」「気にせず、新発売」とプロモーション。

「パスタか。パスタじゃないのか。」と煽ってくるプロモ動画ｗ

なんか１回は試してみたくなる…。

ブランドマネージャー藤野誠氏が説明するには、この味わいの秘密は麺の製法。なんと通常のカップヌードルと同じく“切り出し麺”を採用しているとのこと。

５月に発売された「カップヌードルベジータ キャベツ&ベーコン」
"日頃の食生活で不足しがちな野菜を、調理の手間をかけずに手軽に摂取したい" という声にお応えし、お湯をかけるだけで食べられる「カップヌードル」ブランドから、たくさんの野菜を手軽においしく食べられる「カップヌードルベジータ キャベツ&ベーコン」を新発売。

３月に発売されたスープを飲み干しても低カロリーな『カップヌードル　バーニャカウダ』『カップヌードル　ラタトゥイユ』
日ごろの食生活で気になるカロリー、脂質を"ライト"に、さらに食物繊維と野菜を"プラス"した新しいコンセプトの商品。